Рынок шин покатился следом за продажами машин

0
210

shinaСнижение рынка шин в прошлом году составило 21,9 процента относительно аналогичного периода 2014 г. Такие выводы сделал самый крупный исследовательский концерн в Европе — GfK.

В условиях экономической ситуации потребителям приходится экономить средства и откладывать приобретение новых шин или искать авто шины легковые подешевле. По отчету GfK, рынок шин в прошлом году сократился на 21,9 процента; в последнем квартале снижение составило 22,3 процента. По экспертному мнению, в этом году продолжится сокращение на уровне 5-10% из-за потенциального спада продаж новых машин и роста цен на все компоненты. Часть отложенного спроса хотя и будет осуществлена, но большинству покупателей надо будет экономить на приобретении шин.

Невзирая на спад продаж новых машин в 2015 г., доля зимнего сегмента возросла на 1 пп., с 56 процентов в 2014 г. до 57 в 2015-м, потребители предпочитали на безопасности не экономить. Большая часть отложенного спроса приходилась на летний сегмент.

Уменьшение продаж существенно в сегменте премиум-брендов, тогда как бюджетные и средние марки увеличили собственные доли. Цены на популярные диаметры зимней резины (13–18») в 2015 г. выросли несущественно — на 1-5 процентов относительно показателей 2014 г. В летнем же сегменте обратная ситуация.

Премиум-бренды снизили цену на диаметры 14–17 на два процента. Цены на другие размеры в премиум-сегменте сохранились на уровне 2014 г.

Доля продаж покрышек зарубежных марок снизилась с 81,7% в 2014 г. до 71,1 в 2015-м. В условиях экономической ситуации клиенты переходят на резину отечественных производителей из-за небольшой цены.

Доля продаж местных брендов в зимнем сегменте возросла с 9,4 процентов в 2014 г. до 14,3 в 2015-м. В сегменте летних шин наблюдалось увеличение доли продаж местных марок на 1,6 пп., с 11,8 процентов в 2014 г. до 13,4 в 2015-м. Почти все продажи местных брендов в 2015 г. пришлись на диаметры 13-16». Продажи 15-дюймовых шин местных марок подросли на 1,8 пп., с 17,4 до 19,3% в 2015 г., а в 16-дюймовые сохранили долю на уровне 2014 г.

В прошлом году динамика продаж в интернете, в отличие от года предыдущего, была отрицательная, на уровне -10%, но все же лучше, чем офлайн (-21). Специализированные магазины (в которых резина составляет более половины товаров) снизили долю с 78,1 процентов в 2014 г. до 76,3 в 2015-м. Доля гипермаркетов увеличилась с 5,6 процентов до 9,2; более того, выросли продажи на 29% по отношению к 2014 году. Доля маркетов автозапчастей в 2015 г. сократилась на 1,8 пп. (с 16,3 в 2014 г. до 14,5 процентов в 2015-м).